文创赋能,和平古镇发力IP再造

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2018-10-16

  编者按:  拥有千年历史的和平古镇,是全国保存最为完整的城堡式古村落。 其丰富的文化资源,成为中华文化的一块瑰宝。

  如何像保护自己的眼睛一样保护和平古镇?《助创》记者了解到,在前期开发与保护工作的基础上,和平古镇打出了“文创兴镇”的口号。 通过大规模的文创开发,和平古镇得以以全新的形象示人。

  文创赋能,业态驱动,如今,和平古镇正打造以家文化为核心的“和平·家”超级IP,旨在成为集文化体验、乡村游憩、山地度假为一体的中国家文化度假目的地。

  古风遗韵的IP再造,正在进行。   “信马登程往异方,任寻胜地振纲常。

足离此境非吾境,身在他乡即故乡。 早暮莫忘亲嘱咐,春秋须荐祖蒸尝。 漫云富贵由天定,三七男儿当自强。

”  一千多年前,晚唐黄峭的一首《遣子诗》传为一时佳话。

诗中,他教育诸子居安思危,立志四方,要树立纲常道德,弘扬家传孝道,自强不息。

  他不会想到,一千多年后的今天,这一家传孝道演化成为和平古镇“家文化”的重要组成部分。

带着古韵,伴着家风,古镇正因文创而活化。

  “家文化”,激活千年古镇文创  和平古镇地处闽西北,建置始于唐朝,是全国罕见的城堡式大村镇。

自汉唐至清末,和平古镇都是邵武沟通闽西北和江西的交通枢纽和商品贸易集散地。

  黄峭正是和平镇坎头村上井人,他因平乱有功被封为工部尚书,后返回故里创办和平书院,教谕后人矢志求学。 黄峭创办“和平书院”后,宗族办学成为传统,千余年来始终教育发达,文风炽盛,英才不断,宋至清仅进士即有137名。   黄峭名人文化、宗族文化无疑是宝贵的旅游资源。

“文化与旅游是融合发展的,文化是旅游的灵魂,它沉淀在旅游资源里面。

我们有必要深度挖掘和平古镇的文化内涵,开创出有生命力的文化旅游产品。 ”邵武市文体广新局局长蓝金德说。   正因此,挖掘黄峭生平、励志遣子诗、黄氏圈论等文化资源,将黄氏宗族“家文化”通过静态、雕塑、多媒体等多种展示手法来呈现,构建“家文化”,成为和平古镇旅游发展的一个方向。 蓝金德表示,除了黄氏,和平古镇还有张氏、上官氏等名门望族,亦可打造成“世黄”“世张”祭祖活动圣地,吸引海内外宗亲返乡,使之成为“家文化”的一部分。   有了这样的思路,和平古镇开始定位为中国家文化度假目的地。 整合自然与人文资源,古镇酝酿出“家由心生,万物和平”的理念。

“我们以古堡新镇作为和平·家文化体验核,形成了‘望乡—归乡—伴乡—恋乡—乡创—乡论’的主题体验线索,对接空间形成六大功能区。

”蓝金德说。

  丰富“家文化”旅游产品,和平古镇选择了景域旅游智慧经济集团作为旅游开发的合作方。 景域旅游智慧经济集团副总裁安娜介绍,在这次的合作中,景域集团负责旅游总体规划、文创商品的制作推广和文旅场馆的设计与展陈。

  其中,最引人注意的,便是“和老爷”幸福一家人的IP形象。   “和老爷”,连接古镇与年轻人的情感  秉持着“家由心生,万物和平”的家和理念,和平古镇塑造了一个IP形象群:和老爷和和老爷一家人。 “我们找到‘黄峭公’原型,并赋予他家长的外形和内涵,用一种轻松、趣味的方式与消费者沟通,并实现更多文创化表达。

”安娜说。   家人欢聚一堂,是和睦、家和之意,和老爷的“和”即由此而来。 为人平和不争的和老爷,发型形象鲜明,谦慈和蔼,充满智慧,又是一个热心肠,手执一把“和”折扇;慈爱善良的和夫人,朴实自然,具有古镇的传统气息,总是保持微笑,给人亲切自然的家人感;而凤宝和龙娃,率真可爱,活力青春,代表着摆脱久远和沉重的历史,寓意着新生和融入新时代的活力和热情。 一家四口,和和美美。 “和老爷还是个称职的家长。

”景域集团鲸鱼文创产品经理徐龙介绍,“他给你讲故事,陪你学技艺,带你挑宝贝,带你学家礼,带你上学堂。 ”  “在这样的古镇,砖瓦谯楼,古风徜徉,历史文化悠久,延绵千年。 千年来,我们将古风遗址保留了下来,又在千年后创造了它自己的形象。 通过这样的IP塑造方式,让和老爷一家人,带着古韵,伴着家风,出现在古镇的每一个角落。

它以趣味生动的演绎,拉近人们对历史人物的距离感,并作为载体,与年轻人群建立和平古镇的情感连接。 ”徐龙说。

  跟和平古镇确定合作关系后,鲸鱼文创投入十几名设计师,从今年五六月份开始设计,在近三个月时间里,设计生产了300多款产品,包括傩舞系列、我很黄系列、天下第一黄系列、遣子诗系列、和平家书系列、和平三宝系列、IP衍生品系列等,将和平古镇的文化用文创的方式进行解读和创意,用市场的方式进行商品化包装,受到了消费者的关注和喜爱。   徐龙介绍,从“黄氏宗脉”里提炼出关键字“黄”,以此作为文创商品的元素之一,玩出新花样;拉杆箱上“身在他乡即故乡”即运用了黄峭的《遣子诗》;传统的傩舞面具,被设计成手机壳、衣服的组成元素,成为街头流行色彩,代表驱邪平安;而和平书院的教育风韵更是转化为文房四宝……  文创空间,加速创意产业集聚  以近日举行的南平市第二届旅游产业发展大会为契机,文创化的和平古镇开始整体亮相,其中,和平古镇文创街区展示体验项目也应运而生。

  和平镇镇长邓炜华介绍,和平古镇文化提升项目总投资1亿元,其中文创街区项目依托和平古镇原粮仓区域进行创意改造开发,共改造粮仓6幢、新建6幢,通过“和老爷带你回家”的旅游体验动线布置,完整呈现五大文旅空间和全套文创产品,形成和平古镇全体系旅游文创街区。

  “文化创意项目的5个体验馆,主要是以创新、现代化、多媒体和互动的形式活化古镇文化,包括和平时光体验馆、非遗活态体验馆、文创生活体验馆、家风理学体验馆、旧事家塾体验馆等。

”邓炜华说。   记者了解到,文创街区展示体验项目,属于和平古镇文化创意产业园的一部分,参照北京“798”文化创意产业园的设计理念,将建设七大功能区。

在古镇的规划里,园区被定位为影视拍摄基地、摄影基地、写生基地,以吸引更多文化企业入驻园区。   文创兴镇,正从古镇出发,触及更多的领域。

据介绍,邵武正建立专项发展基金,通过执行税前加计扣除创意和设计费用等优惠政策,加强对创新设计企业的支持,带动创意产业发展。

同时,邵武还创建设计教育发展专项资金、设计创新奖等,营造创意设计发展的良好氛围。   “我们要利用好和平古镇等文化创意产业园区,搭建创意设计产业的孵化平台和公共技术服务云平台,引进文化创意含量高、有一定规模的企业入驻,吸引其他相关的配套产业,构成有特色的园区产业链网络以带动整个园区的发展。

”邵武市委常委、宣传部长詹勇说。 (记者周明太郑雨宣通讯员何兴明文/图)1">。